Análisis y abstracción de información.

Tema: La mercadotecnia como impulso de crecimiento de las MiPyMEs.

Marco teórico.

Las empresas micro, pequeñas y medianas representan a nivel mundial el segmento de la economía que aporta el mayor número de unidades económicas y personal ocupado; de ahí la relevancia que reviste este tipo de empresas y la necesidad de fortalecer su desempeño, al incidir sustancialmente en el comportamiento global de las economías nacionales.

El interés por conocer más acerca de las micro, pequeñas y medianas empresas en las economías de mercado ha crecido entre quienes diseñan e implementan políticas económicas. Dicha atención se debe a que en casi todos los países del mundo, más del 90% de las empresas son micro, pequeñas y medianas. Éstas generan más de la mitad del empleo y una fracción algo menor del producto nacional. En muchos países constituyen el sector más dinámico de la economía, incentivan la competencia, así como la generación de ideas, productos y trabajos nuevos. En América Latina las cifras oscilan entre 95 y 99% (incluida la microempresa).

En la república mexicana tanto como en el mundo es notorio la abundante presencia de las MiPyMEs, con las referencias anteriores se observa el gran potencial y aporte que estas le generan al país en cuestiones económicas, aunado a eso cabe destacar que no todas obtienen resultados positivos.

Hoy más que nunca las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) se encuentran con desafíos fundamentales, que atentan no solos la posibilidad de crecimiento, sino en algunos casos la propia lucha por la rentabilidad y subsistencia. En ese contexto, hace tiempo que surge "el Marketing" como una especie de carta ganadora que puede ayudar a solucionar los problemas empresariales y dar una luz de esperanza para poder desarrollarse con éxito. 

El marketing tradicional es considerado por Phillip Kotler como “la identificación y satisfacción de las necesidades de las personas y de la sociedad de manera rentable”, además comprende una relación de intercambio entre consumidores y empresas en el mercado, en donde las entidades deben generar valor y bienestar a los clientes. Sin embargo, el marketing a nivel mundial ha evolucionado rápidamente en las últimas décadas, diversificando sus enfoques, técnicas y herramientas. Varias de estas nuevas herramientas han sido otorgadas por las actuales Tecnologías de Información y Comunicaciones (TICS), las que han sido integradas en la estrategia publicitaria de las empresas para competir adecuadamente en los mercados. Asimismo, la evolución del marketing se ha extendido también a organizaciones y empresas de menor tamaño a nivel mundial, lo que les permite a las micro, pequeñas y medianas empresas modernizarse y adquirir las herramientas necesarias para alcanzar un posicionamiento permanente en el mercado, segmentar de mejor manera a sus clientes, y conquistar consumidores potenciales para aumentar su rentabilidad y tamaño.